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May. 2025
在商业竞争中，商标作为企业的“第一张名片”，既是产品标识，也是消费者信任的起点。但近年来多起商标纠纷显示，部分企业因使用不当陷入法律争议，轻则面临赔偿整改，重则损害品牌信誉。
海涵律所结合典型案例，梳理出三大需重点关注的法律风险，望加以留意。
1995年成立的河南零售标杆企业“胖东来”，凭借“用真心换信任”的理念，在消费者中形成独特品牌认知。然而最近几个月，“胖东升”“胖西来”等仿冒名称陆续出现。以“胖东升”为例，因其名称中“胖东”二字与“胖东来”高度重合，引发商标争议。
据公开信息显示，“胖东升”自称“2013年开业”，但实际最早注册的个体户可追溯至2012年12月，且该主体已于2020年6月注销。后续出现的“胖东升”购物广场虽分布在乡镇，主打基础生活用品，规模与“胖东来”相去甚远，但其名称中“胖东”二字与“胖东来”高度重合，很难不让人联想到“借势”意图。更耐人寻味的是，其商标注册情况也充满争议：2018年申请的“胖东升”商标虽注册成功，但注册人与实际经营者无直接关联；2024年申请的“豫胖东升”商标曾因引证“豫东升”被驳回，最终通过复审才得以注册。以上种种“打擦边球”的操作，看似“巧妙”，实则暗藏隐患。
值得关注的是，2025年5月20日，“胖都来”商场主动调整，将其外墙上的“胖都来”字样替换为“盈都来”（取自集团名称"盈中控股"）。这一行为既规避了潜在侵权风险，也反映企业对自身品牌定位的重新审视。
近期，“千禾0”商标事件引发舆论关注。其产品包装显著标注金黄色“千禾0”（数字“0”特别放大），并搭配“零添加”字样，误导消费者认为产品无添加，但市场监管部门抽检发现，产品实际含有添加剂。当消费者得知“千禾0”只是个商标、并非代表无添加时，纷纷大呼上当。更关键的是，包装上醒目的金黄色“千禾0”仅是处于“驳回复审中”的未注册商标，而真正注册的“千禾0”（黑白字带白边）与宣传效果差异显著。
与之类似的，此前热门的“山楂满满”产品，包装上写着“水、山楂、冰糖、其它没有了™”，其中“其它没有了”竟是其注册商标。尽管配料表中确实仅包含水、山楂、冰糖三种成分，但消费者看到这一表述，仍难免觉得其有“玩套路”的嫌疑。
2025年3月27日，国家卫健委与国家市场监督管理总局联合发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中明确提出，不允许再使用“不添加”、“不使用”及其同义语等词汇对食品配料进行特别强调。算是给此类事件进行了最终定调。
2021年，四川“青花椒鱼”案曾引发全国小餐饮经营者关注。某餐饮公司以“青花椒”商标起诉多地使用“青花椒鱼”招牌的小餐馆，索赔数万元。法院最终认定，“青花椒”是川菜中描述菜品原料的通用名称，消费者不会因“青花椒鱼”标识误认商品来源。
无独有偶，2023年“潼关肉夹馍”系列案进一步深化这一争议：潼关肉夹馍协会以“老潼关”商标与“潼关肉夹馍”集体商标近似为由发起无效宣告，国知局、北京知产法院先后维持“老潼关”商标有效性，北京高院二审改判无效（认为“老潼关”易使公众误认来源）；与此同时，自然人王某针对协会持有的“潼关肉夹馍”集体商标发起无效宣告，北京知产法院一审以“程序不当、实体遗漏”为由撤销国知局维持裁定。
两起案件共同反映出法律对“通用名称公共属性”的重申——当词汇成为某类商品的通用描述时，其公共属性优先于商标专有性。
正所谓“金杯银杯，不如老百姓的口碑”。商标本质是帮助消费者识别商品来源，是企业无形的“信用资产”。商标权的行使需在法律框架内有限行使。要实现企业的长远发展，唯有守住法律的红线，才能让商标真正成为“金字招牌”。
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