01

乔巴太峰公司以汽车品牌身份与案外人腾讯公司进行联名活动，在游戏中植入“乔治巴顿”汽车并使用相关商标，并对活动进行宣传。玩家需通过抽奖或直购方式获取该虚拟载具，并在游戏中驾驶、展示。

02

本案中，虚拟汽车载具与实体汽车虽分属不同商品类别，但法院从“功能用途、消费群体、公众认知”等三个维度认定存在关联，进而被判定存在侵权。

法院指出“主张权利的商标已实际使用并具有一定知名度的，认定商品类似要充分考虑商品之间的关联性”，即商标知名度越高，其“辐射范围”越广，与跨类别商品的关联性越易被认可。

虽本案未直接涉及驰名商标认定，但其逻辑可延伸至驰名商标跨类保护：当商标具有较高知名度时，即使商品分属不同类别，若存在功能、消费群体等关联，仍可能被认定为类似商品，强化了对高知名度商标的保护力度。

本案中，乔巴太峰公司以“汽车品牌身份”与腾讯联名宣传，突出“乔治•巴顿”为越野车品牌，强调“官方正版授权”“精准还原现实汽车外观”，并与知名汽车品牌并列推广，该行为构成“混淆性宣传”的不正当竞争。

法院通过分析宣传内容是否“误导相关公众认为存在授权、合作关系”，明确不正当竞争的核心在于“利用他人品牌声誉，破坏市场竞争秩序”，为虚拟经济中“借势宣传”“虚假联名”等行为的不正当竞争认定提供了参考。

03

鉴于商标保护并不严格以商标注册类别为保护边界，除了查看商品及近似群外，还要结合商标使用的具体场景，从是否构成消费者重叠与混淆的角度出发，避免与他人商标产生关联。

除注册主营业务对应的商品/服务类别外，若企业经济实力允许，建议同步布局“未来可能拓展的领域”及“易被侵权的领域”。避免因受到商标抢注而耽误发展。

定期留存商标在商品包装、门店招牌、广告宣传（如官网、公众号推文、线下活动照片）、销售合同（需体现商标使用）、发票（标注商标名称）等材料，证明商标“真实使用”而非“闲置注册”。同时对于发现的侵权违法行为，及时固定证据，以便使用法律手段进行维权。

商标权利的来源本质，是消费者区分商品/服务来源。因此对商家而言就要做到：对内构筑商标保护网络，对外守住“不混淆”底线，方能在商业竞争中进退自如。